ホームページの集客において、重要なのが「SEO」です。
「SEO」(エスイーオー)とは、ホームページを検索結果の上位に表示させるための施策のことです。
本格的にホームページで集客を目指すのであれば、避けては通れない知識となります。
本記事では、ＳＥＯの初心者の方を対象に。
ＳＥＯの必要性とやるべき内容をわかりやすく解説していきます。
本記事がＳＥＯの学びはじめのキッカケとなれたら幸いです。
それでは行きましょう。
「ＳＥＯ」って何の略？
「ＳＥＯ」（エスイーオー）とは「Search Engine Optimization」 の略称です。
日本語にすると「検索エンジン最適化」という意味になります。
「検索エンジン」とは、GoogleやYahooで検索するときに使われているシステムのことです。
つまり、ＳＥＯとは、Googleなどの検索エンジンに対して、自分のホームページを「最適化」するという意味になります。
ＳＥＯが効果を発揮する場面例
ＳＥＯを行うと、どのような効果があるのか？
具体的に見ていきましょう。
例えば、閲覧者がGoogleでキーワード検索したとします。
下図は例として「名古屋市緑区 ケーキショップ」で検索しています。
ＳＥＯは、この検索結果の画面で上位に表示されるようにします。
閲覧者は通常、検索結果の上から順に見ていくためです。
理屈としては単純。ですが、集客には非常に影響します。
イメージしてみて下さい。もしも２ページ目に表示されていたら？
訪問者はグンと少なくなりますよね。
どうやってGoogleは解析しているのか
そもそも、この検索結果の順位。
Googleなどの検索エンジンはどうやって判断しているのか。
キーワードで判断している
まず、検索エンジンは、ページやタイトルに含まれる単語（キーワード）で判断しています。
主に下記の箇所に含まれるキーワードです。
- ホームページのタイトル
- 各ページのタイトル
- 各ページ内の文章や見出し
- 各ページの概要
ざっくり言えば。
「ケーキ屋」「ケーキ」「価格」とかの単語がたくさん出てくるページなら、「ケーキを売っているページ」という判断がされやすくなります。
「ページの概要」について
上記の箇条書きの最後に「各ページの概要」というのがありました。
これは、別名「ディスクリプション」と呼ばれている欄になります。
詳しくは別記事で解説しています。
滞在時間とアクセス数と被リンク
さらに、次の情報でも判断されています。
- アクセス数
- 訪問者の滞在時間
- 外部からのリンク（被リンク）
１つ目の「アクセス数」は、その名のとおり、「ホームページにアクセスしてきた人の数」です。
２～３つ目の「訪問者の滞在時間」と「外部からのリンク（被リンク）」については、この後、順に解説していきます。
「訪問者の滞在時間」について
実は、ネットではページごとに表示してる時間が計測されています。
それについてはアクセス解析ツールを使えば、自分でもわかるようになります。
詳しくは別記事で解説しています。
外部からのリンク（被リンク）
「外部からのリンク」とは、そのページがどれだけ他サイトからリンクを受けているか、というものです。
リンクをされているページは他者から評価されているということです。
ですから、検索エンジンも評価してくれるわけです。
なお、「外部からのリンク」は「被リンク」と呼ぶこともあります。
自作自演をやってはいけない
なお、「外部からのリンク」ですが自作自演は絶対にやめてください。
例えば、無料ブログをいくつも立ち上げて、そこから自分のホームページにリンクを張る、といった行為です。
単にリンクされる数が増えればよいわけではありません。
評価の高いサイトからリンクを受けることで、自サイトの評価が上がります。
むしろ、不自然なリンクはペナルティ対象となり、検索順位を下げられます。
さすがに、そうした小細工はできないようになっています。
Googleは不正に対応していますので注意してください。
なにをやれば良いのか
では、具体的にＳＥＯでは何をすればいいのか。
まず、先ほど説明した２つの内容を、もう一度振り返ってみます。
- キーワードで判断している
- 「アクセス数」と「滞在時間」と「外部からのリンク」
このうち、前者の「キーワードで判断している」のほうは、自分でコントロールできる内容です。
どのキーワードを重視するか。
自分で決めて、ホームページに含ませることができます。
それに対して、後者の「滞在時間とアクセス数と被リンク」。
これは自分ではコントロールできません。
ですので、これについては、とりあえず無視してください。
ＳＥＯは他者との競争も絡んでくるので、全てをコントロールできません。
つまり、自分でコントロールできる内容であるキーワードに注力していきましょう。
最も重要なこと
ここまで「キーワード」や「ページの滞在時間」、「外部からのリンク」などを説明してきました。
しかし、一番重要なのは訪問者にとって有益なページを作ることです。
有益なページを作れば、適切な「キーワード」は自然と含まれやすくなります。
また、訪問者にとって有益なわけですから「滞在時間」も伸びますし、何度も訪れてくれるので「アクセス数」も増えます。
ためになるページなら「外部からのリンク」も増える可能性は高まるでしょう。
質の高いページを作るのが何より大切です。
ですので、あまり細かい理屈にとらわれすぎないように注意してください。
まとめ
本記事では、本記事では、ＳＥＯの初心者向けに必要性とやるべき内容をわかりやすく解説しました。
まとめると、下記のとおりです。
- ＳＥＯとは検索結果の上位に表示するための施策のこと
- ＳＥＯのうち「キーワード」(単語)は自分でコントロールできる。
なお、含ませるキーワードは検索に使われるものであると効果的です。
検索されないキーワードを含ませても、当然、検索のヒット率は低くなります。
需要のある検索キーワードを調べる方法があります。
下記の記事で解説していますので参考にしてみてください。
